Kleur ondersteunt ons gedrag in handelen en ligt grotendeels opgeslagen in onze herinneringen en persoonlijke voorkeuren. De omstandigheid van het toegepaste kleurgebruik bepaalt daarmee in hoge mate de aantrekking of afstoting.
• Door het kleurgebruik komt de banaan minder aantrekkelijk over om op te eten.
• De roze kleur van de potsierlijke flamingo’s worden vanuit onze herinnering als aantrekkelijk ervaren.
• Op het beeld van de jongen met lichaamsbeschildering zal verschillend worden gereageerd van aantrekkelijk tot afstotend.